视频杀死文本内容营销?

视频杀死文本内容营销?
他们说影片杀死了广播明星。问题是:它是否也杀死了印刷星?对于在线内容营销而言,答案意味着什么? 无论是YouTube,Vine还是整合内容,视频已经迅速成为与观众交流的最有影响力的方式之一。根据Usurv最近的一项研究,如果您希望您网站的访问者与您的内容分享并互动,则通过视频发布是最好的选择。如果通过视频分享内容,消费者分享内容的可能性高出39%,而评论的可能性高出36%,而让该视频成为令人垂涎的“喜欢”的可能性高出56%。然而。观看视频和阅读印刷品需要完全独立的认知功能,对于企业而言,在决定使用视频剪辑而不是印刷内容之前,了解其差异非常重要。 数字不会是 互联网用户喜欢视频。通过互联网连接的普通消费者每月大约可观看206部视频,尼尔森称,64%的营销人员希望视频能够在不久的将来主导他们的策略。看看这些数字,说视频内容比文本更吸引人似乎是不容小觑的。但是通过使用一些基本的心理学,我们可以进一步细分这些发现,并且描述可以促使访问者更喜欢文本的条件。 相关:6用于创建任何主题的顶级内容的万无一失的方法 不同类型的认知任务 视频由大脑处理的速度比文本快60,000倍。想一想阅读文章与观看视频

他们说影片杀死了广播明星。问题是:它是否也杀死了印刷星?对于在线内容营销而言,答案意味着什么?

无论是YouTube,Vine还是整合内容,视频已经迅速成为与观众交流的最有影响力的方式之一。根据Usurv最近的一项研究,如果您希望您网站的访问者与您的内容分享并互动,则通过视频发布是最好的选择。如果通过视频分享内容,消费者分享内容的可能性高出39%,而评论的可能性高出36%,而让该视频成为令人垂涎的“喜欢”的可能性高出56%。然而。观看视频和阅读印刷品需要完全独立的认知功能,对于企业而言,在决定使用视频剪辑而不是印刷内容之前,了解其差异非常重要。

数字不会是

互联网用户喜欢视频。通过互联网连接的普通消费者每月大约可观看206部视频,尼尔森称,64%的营销人员希望视频能够在不久的将来主导他们的策略。看看这些数字,说视频内容比文本更吸引人似乎是不容小觑的。但是通过使用一些基本的心理学,我们可以进一步细分这些发现,并且描述可以促使访问者更喜欢文本的条件。

相关:6用于创建任何主题的顶级内容的万无一失的方法

不同类型的认知任务

视频由大脑处理的速度比文本快60,000倍。想一想阅读文章与观看视频剪辑时,认知系统必须做的繁重工作!人类为避免过度的认知压力而努力工作,所以这种倾向于“懒惰”通常会邀请我们选择易于处理的信息,这使得我们付出了很多努力。阅读文章和观看视频也需要两种不同的大脑过程。当我们阅读时,这个过程需要我们积极参与。阅读与观看时,大脑会得到更好的锻炼,而且过程需要更长的注意力和更深的认知努力。

阅读很活跃。当我们阅读一篇文章时,我们不只是看看我们面前的文字 - 我们创造了关于内容的想法,激活了我们的心理结构。阅读需要制作“内心的声音”,“这引起了我们的注意力。这意味着仔细阅读不是一个自动过程,而是在我们积极处理我们正在阅读的内容时发生。

然而,观看视频是被动的。它的要求要低得多,而且需要更多的自动过程,并且要求为观看的人节省很多精力和精力。

如果你想让他们坠入爱河,给他们发一个视频

视频也更好当我们读到某些东西时,我们积极参与处理我们面前的信息。我们的认知处理器正在努力。但是,当阅读是关于思考的时候,视频更适合让我们感受。

当我们观看视频时,我们沉浸其中,并与屏幕建立了一种同情的联系。如果你想让你的访客爱上你的内容,那么通过视频来传递它是有道理的。这是因为对于我们而言,情感上依赖于我们在视频中看到的东西比我们在文章中读到的东西容易得多

情绪由自动生理(运动 - 感觉)反应介导,可以通过称为“镜像 - 神经元机制。镜像神经元是一种神经元,它不仅在我们自己执行某个动作时触发,而且在我们看着其他人执行相同动作时触发。我们的大脑反映了我们面前展现的情况,就好像我们是场景的一部分,即使我们只是坐在旁边被动地坐着。

所以说到镜像神经元,电影和现实生活之间没有区别。这表明我们实际上可以体验(以小而重要的方式)我们在屏幕上看到的那些人的痛苦(以及所谓的快乐)。这种神经活动使得观众更加情绪化地参与。

为什么视频并不总是最好的策略

尽管视频有所有优点,但访问者并不总是喜欢它。关于消费者如何选择接收他们的内容,有很多因素在起作用,并且他们无意识地影响了访客在整个与网站互动过程中的决策过程。

在ClickTale,我们想知道更多关于访问者如何以及为什么选择接收他们的内容,所以我们对世界上最受欢迎的新闻网站之一进行了分析。我们的分析表明,访问者受到以前习惯的强烈影响 - 如果他们一次选择了视频文本,他们显然更有可能继续这样做。对于那些选择视频的人看到了完全一样的趋势。更重要的是,访问者很少选择通过两种不同媒介选择内容,所以如果通过视频和文本提供信息,他们往往只消费其中的一种版本,而跳过第二种。

我们如何解释只消费

一种

形式的内容?

当我们决定点击文字文章上的视频时,它可能感觉是一个明确的选择。但事实是,有几个无意识的因素在起作用,影响了参观者的决策过程,而他或她甚至没有意识到这一点。这些因素包括访客在任何特定时刻的心态,他或她正在寻找的产品或服务的类型以及他或她的整体个性。 相关:3在线视频成功秘诀 我在一种视频心理状态

在我作为网络心理学家的工作中,我目睹了两种不同的行为模式,将用户分为两类:面向目标的访问者和无意访问者。

访问者“浏览”的心态会通过一个网站,看看有什么报价。他们的目标更多是被娱乐。该访问者被动地接收信息,依靠有限的认知资源并允许网站通过他的互动来引导他或她。由于情感处理,这位访客将关注丰富多彩的图像,嵌入式视频,有吸引力的头条新闻和吸引人的口号。处于浏览状态的访问者会倾向于将视频放在文本上。

但是,有些访问者是以目标为导向的,他们会以特定的需求或理由来访问您的网站。这些访问者更愿意使用认知资源,并且我们看到他们在页面上更加活跃。他们确切知道他们在寻找什么,无论是阅读特定内容,购买特定产品还是获取最新消息的更新。这些视频更有可能在两者之间进行选择时选择视频文本。

控制感

观看视频时,我们无意中放弃了对我们环境的绝对控制感。与电影交往是一种逃避形式。观看电影可以促进分离的感觉(一种注意力和情绪脱离环境的体验),并且可以提供心理逃避。

并非所有的人格类型都能舒适地放弃自己的控制感。有些人需要感觉到,他们仍然在司机的座位上,可以这么说,当他们与网站互动时。这些人会喜欢文本,因为它允许他们浏览较少关注他们的部分,向后移动以重新阅读那些他们更感兴趣的段落,并且总体上允许他们设置交互的步伐。

产品重要事项

企业在决定通过视频或文字发布内容之前要询问的关键问题是:我们提供的产品是什么?

研究表明,当网站访问者必须做出重要或相应的决定时(例如购买保险或金融产品),他们更加理性和注重细节的模式被激活,他们想要控制自己。在这种情况下,文本将为企业提供比视频更好的结果

但是,当访问者互动的结果不具有意义时,视频往往不是首选互动模式。

访问者倾向于考虑到整体视频更具吸引力,因为它需要较少的认知压力,人类通过硬连线来避免沉重的工作并有利于认知的缓解 - 因此,这是一种更为流行的传递信息的方法。但视频并非故障安全。当访问者选择他们的内容形式时,有几个因素在起作用,包括他们目前的心态,被搜索的产品类型和他们的个性。这些因素都会无意识地影响访问者在整个与网站的整个互动过程中的决策过程,并推动他或她选择一种最能满足其短暂需求的内容形式。

在决定哪些因素时考虑这些因素您的听众将对最佳答案做出回应。

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